2021年，天佑德青稞酒入选CCTV-1《大国品牌》，于7月15日正式播出。以“大国品牌”为切入点，提升品牌价值，打造产品形象。为了进一步加强国家电视台“国家平台，成就大国品牌”的历史使命， CCTV-1综合频道推出《大国品牌》优秀品牌纪录片栏目，以品牌角度诠释企业，以消费者角度解读品牌，助推中国品牌的成长与发展。天佑德作为拥有600年品牌史的中国青稞白酒品牌，入选CCTV《大国品牌》，向全世界人民展示中国青稞白酒的品牌形象，传递民族品牌的文化力量。明确了国之德系列、第三代出口型系列、星级系列产品为公司主推产品。公司优化产品结构，集中发力于中高档白酒市场。国之德G6是公司布局中高端的拳头产品，国之德G6从包装设计、酒体研发、概念挖掘等方面均实现了全面创新。在酒体上，国之德G6精选海拔3000米以上的稀有“瓦蓝”青稞为酿酒原料，采用海拔6000米以上的雪山融水酿造，产品研发历时3年零132天研发投入，由国家级调酒大师选用年份老酒勾调，经历114次酒体调配实验，酒体酸酯平衡度趋于完美，酒体中还富含丰富的萜烯类化合物，是健康饮酒的首选佳酿。国之德G6采用6年陶坛和酒海分级储存的原浆酒为基酒，经国家调酒师历时一年多精心调配，并且瓶储不少于6个月，最大程度保证酒体的陈熟、稳定。除去口感上的迭代，国之德G6在外包装上也进行了升级革新，新包装上的凤凰、祥云图案，既贴合中国古典审美，又具有浓郁的地域风情。包装整体庄重典雅，更加贴合商务宴请及商务礼品这两大主要消费场景。（2）第三代经典出口型上市
包装创新。相比于老款出口型的赭石色，天佑德第三代“经典”出口型大胆选用“秋日橙”为主色调，黄色的明媚和红色的艳丽相融合。外包装触感膜材质，细腻的纹路，丝绒的质感；瓶体晶莹通透与瓶身渐变烫金工艺，形成强烈的质感对比，使产品更具国际化。
度数推新。经典出口型设置了两种度数：45度和50度，分别针对不同消费群体的不同选择。
品质革新：清雅馥郁，绵柔醇甜。经典出口型针对口感有所调整，改善酒体绵柔度。经过长期实验，天佑德第三代“经典”出口型最终采用不同原料酿造的调味酒进行调味，使得酒体香味物质更均衡。同时，选用3年以上陶坛及酒海老酒调和，香气清雅馥郁，细细品味幽雅细腻，绵柔爽净，尾净回甜。
技术创新：溯源体系，品质更放心。不论是原粮种植、原酒陈酿、生产工艺，还是产品防伪、检测报告等信息，青稞酒从一粒粮到一滴酒的全过程、各个环节扫码尽知。
3、深耕中高端白酒市场，变革运作模式
在整个社会消费普遍升级的大趋势下，天佑德将产品结构整体上移，着力突破中高端市场，同时辅以新型团购模式、配额制模式等，逐步打破了名酒对中高端市场垄断，销量也有了大幅的提升。
聚焦国之德G6产品，变革产品运作模式。首先从渠道层面来说，国之德G6产品导入配额制模式，实行经销商年度配额、保证金管理，以此调节市场供需平衡，保障年度配额完成和市场价格的稳定，保障战略中高端产品可持续增长。
其次从消费者培育层面变革有三点：
一是基于核心消费者的三级培育模式系统性升级。国之德G6通过“走出去”的方式向行业优秀企业学习，同时根据实际情况不断创新和实践，构建起围绕“团购、核心消费者、核心店”的核心消费者三级培育模式。
二是升级体验场景，持续提升客户体验感。国之德G6持续开展一桌式品鉴会及大型品销会，并通过青稞酒文化节、环湖赛、青稞行动等大型活动打造品牌IP化。同时，持续推进回厂游和酒道馆的改造升级，实现天佑德的品牌文化、品质与酿造工艺和消费者的有效互动，提升和优化了消费参与感和体验感，以此更精确地做好消费者培育。
三是搭建天佑德青稞荟俱乐部，形成粉丝数字化精准运营。天佑德青稞荟是以天佑德青稞酒为媒介，以“服务、交流、合作、共享”为宗旨，搭建的社交平台和资源共享平台，为会员用户提供优质高端服务的会员制俱乐部。国之德G6通过后台系统数字化手段检索和分类，对消费者群体进行精准分级，围绕不同级别的核心消费者，公司将规划以月度、季度和年度为单位的体验升级、社交升级的“双升级”主题活动，深度精准培育核心消费者。
2021中国体育文化博览会、中国体育旅游博览会（以下简称“两博会”）在广州开幕。青海省体育局受邀参加，天佑德青稞酒作为省内最大体育赛事——青海环湖赛的冠名商同行参与了两博会。两博会青海展区现场，天佑德青稞酒携主打产品国之德G6，展示雪域高原特色酒文化。2021年中国（海南）国际热带农产品冬季交易会在海南国际会展中心举行。天佑德青稞酒作为青海特色产品赴海南参展。第五届丝博会由国家发展改革委、商务部、中国侨联、全国工商联、中国贸促会、国家市场监管总局等6部委和陕西省人民政府共同主办。旨在通过活动的举办，拉动中国东中西地区联动发展，加快高质量共建“一带一路”，推动构建人类命运共同体。青海省政协办公厅、省工业和信息化厅及各地区相关部门的领导，天佑德青稞酒、青海青之绣民间艺术有限公司等企业代表组成的代表团应邀参会参展。第104届全国糖酒商品交易会于2021年4月2日在成都开幕，超4000家国内外参展商将在此布展交易。天佑德青稞酒公司以全新的“大国品牌”为背书，携公司多款重磅产品亮相春糖现场。糖酒会期间，由微酒主办、中国酒业流通协会指导的“中国省酒龙头发展趋势高峰论坛”在成都茂业JW万豪酒店举行。会上，天佑德青稞酒被授予“金地标奖”。5月6日，首届中国国际消费品博览会在海南省海口市举行。来自69个国家和地区的近1500家企业，将在为期4天的展览活动中，集中展示全球消费精品。天佑德青稞酒作为青海省29家参展企业之一，携多款爆品亮相首届消博会。5月19日至23日，由青海省人民政府主办，省文化和旅游厅、省体育局、省广播电视局、省文学艺术界联合会、各市州人民政府承办的2021青海文化旅游节成功举办。此次文化旅游节以生态、绿色、人文、体验为主题。天佑德青稞酒作为青海省的特色产业龙头，携高端名酒国之德G6、旅游纪念品天佑德小黑、品质美酒出口型等参展旅游节。6月6日至10日，中国商务部、生态环境部、中国国际贸易促进委员会、青海省人民政府共同在青海西宁举办首届中国(青海)国际生态博览会。青海省委书记、省人大常委会主任王建军等领导出席并启动开幕。天佑德青稞酒作为青海省的一张名片，青海省的特色产业，携国之德G6、出口型等美酒参展博览会。2021年7月22日，第22届中国•青海绿色发展投资贸易洽谈会在西宁市城南会展中心盛大开幕。“开放合作、绿色发展”是本届青洽会的主题，天佑德青稞酒参加本次青洽会。9月8日至11日，第二十一届中国国际投资贸易洽谈会在福建厦门市举行。本届大会以“新发展格局下国际投资新机遇”为主题，围绕“十四五”规划、“一带一路”共建等议题，举办展览展示、论坛研讨等板块活动。青海省作为主宾省，省商务厅组织天佑德青稞酒、三江源等约40家青海企业应邀参加。11月16日，2021年搜狐酒业峰会暨知名白酒品鉴会在北京举办，搜狐酒业峰会自2019年5月9日首届成功举办以来，已是第三届。天佑德青稞酒与各大知名酒企，一同应邀参会。天佑德出口型金标与红五星分获比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛金奖和银奖天佑德出口型金标与红五星产品，参与第22届比利时布鲁塞尔国际烈性酒大奖赛评选。从来自47个国家和地区，1801款样品中脱颖而出，一举夺得大赛金奖和银奖。2021年4月9日，2020年度“青酌奖”酒类新品、最美酒瓶设计大赛、第五届全国品酒师大赛颁奖盛典在泸州市巨洋国际宴会厅举行。经过专业评委会层层评选，天佑德42度红五星成功斩获中国酒类新品最高奖——“青酌奖”，这是继2015年天佑德43度T5D，2016年42度天佑德有机青稞酒（金宝），2017年42度天佑德小黑，2019年零号酒样，天佑德青稞酒第5次荣获此称号，也是本次评选活动中青海白酒企业唯一获奖的产品。天佑德喜摘“华樽杯”4项大奖！“国之德G6”荣获中国十大高端商务用酒品牌奖！天佑德青稞酒喜摘第13届“华樽杯”——“中国青稞酒桂冠”！并获得多项殊荣！•奖项一：“天佑德青稞酒”荣获2021年度中国青稞酒领导品牌；•奖项二：“国之德G6”荣获2021年度中国十大高端商务用酒品牌；•奖项三：“红五星52度、42度”荣获2021年度中国十大放心品质白酒品牌；•奖项四：董事长“李银会”先生荣获2021年度中国酒业十大年度人物。5月22日-24日，第十二届中国中部投资贸易博览会吕梁分会场“共品清香 共享未来”中国•杏花村白酒产业博览会在汾阳国际会展中心举行。天佑德青稞酒作为青藏高原青稞清香型白酒企业的龙头，北方清香型白酒产业中举足轻重的一员，携公司国之德系列、海拔系列等多款产品参展博览会。在展会上，国之德G6斩获首届“吕梁杯”清香型白酒产品“清樽奖 • 金奖”。4月27日，由人民日报社《国际金融报》主办的第三届中国品牌建设论坛——“中国品牌，全球声誉”峰会在上海召开。天佑德青稞酒在会上荣获2021年度“最佳口碑品牌奖” 。2021年6月10日——“第五批国家级非物质文化遗产代表性项目”正式公布。青海青稞酒传统酿造技艺成功上榜，该项技艺是指公司名为“清蒸清烧四次清”酿酒技艺，距今可考究的传承历史已经有600多年。在明末清初互助地区烧酒作坊形成一定规模，烧酒名声远扬。1929年烧酒已有15万斤的产量，其中最有名、规模最大的是“天佑德”酒作坊。新中国成立之初，威远烧酒早已成为饮中“名牌”，威远堡地区有天佑德、永庆和、世义德等八家烧酒作坊，俗称“八大作坊”。之后，互助土族自治县人民政府在“天佑德”等八大作坊基础上组建了国营互助酒厂，对天佑德（互助酒厂旧址）的古井、旧作坊、发酵池、酒海（储酒器）和生产工具进行了很好的保护利用，文物本体保护完好，是互助悠久的历史文化与古老酿造工艺的结合体。现存文物本体突出体现了青稞酒赖以存在的高原文化——蒙、藏、土族文化和悠久的酿造历史文化。2021年7月19日，青海丝路花儿艺术节暨河湟文化艺术节（第四届青稞酒文化旅游节）活动顺利开幕，并于7月23日圆满闭幕。本届青稞酒文化节，天佑德活动曝光量43.7万余次。12月15日，2021天佑德青稞酒董事长媒体交流日活动在青海互助天佑德青稞酒股份有限公司举行。董事长李银会，股份公司总经理鲁水龙，副总经理、营销中心总经理范文丁及青海省内各主流媒体齐聚一堂，共话天佑德未来发展之路。12月17日，由青海省工业和信息化厅、省国资委、省统计局主办，省企业联合会、青海互助天佑德青稞酒股份有限公司承办的2021“青海企业50强”发布会，在青海省海东市互助县天佑德大酒店举行。发布会为青海省企业与各省市知名企业间的交流与合作创造了便利条件，树立了青海企业的品牌形象与竞争力。
